Reklam Sözleşmesi

İÇİNDEKİLER ÖNSÖZ ..........................................................................................................7 İÇİNDEKİLER .............................................................................................9 KISALTMALAR ........................................................................................13 BİBLİYOGRAFYA ....................................................................................17 GİRİŞ ...........................................................................................................41 BİRİNCİ BÖLÜM REKLAMIN TANIMI, UNSURLARI, TÜRLERİ, BENZER KAVRAMLARLA İLİŞKİSİ VE REKLAMDA KİŞİLER § 1. REKLAMIN TANIMI VE UNSURLARI..........................................43 I. TANIMI...........................................................................................43 A. Genel Olarak..............................................................................43 B. Reklama İlişkin Mevzuatımızda Yer Alan Tanımlar ................43 C. Reklama İlişkin Doktrinde Yer Alan Tanımlar.........................46 II. REKLAMIN UNSURLARI ............................................................51 A. Genel Olarak..............................................................................51 B. Tanıtımın (Mesajın) Bulunması ................................................51 C. Reklam Yapma İradesinin Varlığı.............................................52 D. Lehine Reklam Yapılanın Anlaşılabilir Olması ........................53 E. Ticari Gayelerle Yapılmış Olması.............................................55 F. Belli Bir Vasıta (Mecranın) Kullanılması .................................57 § 2. REKLAMIN TÜRLERİ......................................................................63 I. GENEL OLARAK ..........................................................................63 II. TİCARİ REKLAMLAR..................................................................64 A. Genel Olarak..............................................................................64 B. Konuları Açısından Ticari Reklamlar .......................................65 1. Genel Olarak ........................................................................65 2. Ürün (Mal) veya Hizmet Reklamları....................................65 3. Kurumsal Reklamlar (İşletme Reklamı)...............................65 a. İşletmeyi Tanıtan Reklamlar..........................................66 b. Kamuyu Aydınlatan Reklamlar (Sosyal Amaçlı Reklamlar)......................................................................67 C. Hedef Kitle Açısından Reklamlar .............................................67 1. Genel Olarak ........................................................................67 2. Tüketicilere Yönelik Reklamlar...........................................68 3. Aracılara Yönelik Reklamlar................................................69 III. TİCARİ OLMAYAN REKLAMLAR.............................................70 § 3. REKLAM İLE İLGİLİ MÜESSESELER .........................................72 I. İLAN................................................................................................72 II. İLAN YOLUYLA ÖDÜL SÖZÜ VERME.....................................74 III. VAAT..............................................................................................75 IV. SPONSORLUK...............................................................................78 V. HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM.............................................80 VI. HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALAR............................................81 § 4. REKLAMDA KİŞİLER ......................................................................84 I. REKLAM VEREN..........................................................................84 II. REKLAM AJANSI..........................................................................87 III. MECRA KURULUŞU ....................................................................94 IV. HEDEF KİTLE................................................................................98 İKİNCİ BÖLÜM REKLAMIN VE REKLAM SÖZLEŞMELERİNİN HUKUKİ NİTELİĞİ § 5. REKLAMIN HUKUKİ NİTELİĞİ..................................................105 I. GENEL OLARAK ........................................................................105 II. BORÇLAR HUKUKU AÇISINDAN ...........................................105 A. Genel Olarak............................................................................105 B. Reklamın “Öneri” Olarak Değerlendirilmesi ..........................108 C. Reklamın “Öneriye Davet” Olarak Değerlendirilmesi............114 D. Reklamın “İlan Yoluyla Ödül Sözü Verme” veya “Piyango” Olarak Değerlendirilmesi.......................................118 E. Reklamın “Culpa in Contrahendo” İlişkisi..............................122 F. Reklamın “Haksız Fiil” Teşkil Etmesi ....................................129 III. TİCARET HUKUKU (HAKSIZ REKABET HUKUKU) AÇISINDAN .................................................................................135 A. Genel Olarak............................................................................135 B. Reklam ile Haksız Rekabete Sebep Olunması ........................136 IV. TÜKETİCİ HUKUKU AÇISINDAN............................................140 V. FİKRİ MÜLKİYET HUKUKU AÇISINDAN..............................152 A. Genel Olarak............................................................................152 B. Bir Bütün Olarak Reklamın “Eser” Niteliği............................153 1. Ortada Fikri Bir Ürünün Bulunması...................................161 2. Reklamın, Eser Sahibinin Hususiyetini (Özelliğini) Taşıması .............................................................................162 3. Fikrî Ürünün Bir Şekilde İfade Edilmesi ...........................165 4. Reklamın, FSEK'te Belirtilen Eser Türlerinden Birine Dâhil Olması ......................................................................167 C. Reklamı Oluşturan Münferit Unsurların Eser Niteliği ............171 D. Reklam Üzerindeki Hak Sahipliği...........................................174 E. Reklam Üzerindeki Haklar......................................................182 1. Genel Olarak ......................................................................182 2. Reklam Üzerindeki Manevi Haklar....................................183 a. Genel Olarak ................................................................183 b. Eserin Umuma Arz Hakkı............................................186 c. Eser Sahibi Olarak Tanıtılma Hakkı ............................188 d. Eserin Bütünlüğünü Koruma Hakkı.............................190 3. Reklam Üzerindeki Mali Haklar ........................................194 a. Genel Olarak ................................................................194 b. İşleme Hakkı ................................................................199 c. Çoğaltma Hakkı ...........................................................201 d. Yayma Hakkı ...............................................................204 ÜÇÜNCÜ BÖLÜM REKLAM SÖZLEŞMELERİNİN TÜRLERİ, HUKUKİ NİTELİKLERİ, HÜKÜM VE SONUÇLARI § 6. REKLAM SÖZLEŞMELERİNİN TÜRLERİ, HUKUKİ NİTELİKLERİ, HÜKÜM VE SONUÇLARI ..................................209 I. REKLAM SÖZLEŞMELERİNİN TÜRLERİ...............................209 II. REKLAM HAZIRLAMA SÖZLEŞMESİ ....................................211 A. Genel Olarak............................................................................211 B. Sözleşmenin Tarafları..............................................................212 1. Reklam Veren.....................................................................212 2. Reklam Ajansı....................................................................214 C. Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları ...............217 III. REKLAM YAYIN SÖZLEŞMESİ ...............................................221 A. Genel Olarak............................................................................221 B. Sözleşmenin Tarafları..............................................................223 1. Genel Olarak ......................................................................223 2. Reklam Veren.....................................................................224 3. Reklam Ajansı....................................................................226 4. Mecra Kuruluşu..................................................................229 C. Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları ...............230 IV. REKLAMIN YAPIMI VE YAYINI İÇİN YAPILAN SÖZLEŞME ..................................................................................235 A. Genel Olarak............................................................................235 B. Sözleşmenin Tarafları..............................................................236 1. Reklam Veren.....................................................................236 2. Reklam Ajansı....................................................................238 3. Mecra Kuruluşu..................................................................241 C. Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları ...............242 SONUÇ ......................................................................................................247