Pazarlama ve Pazar Araştırmaları; Tasarım ve Analiz

Uzunca bir süre, aralıklı olarak Ankarada çeşitli üniversitelerde Pazarlama Araştırması dersini İngilizce ve Türkçe olarak, Lisans ve Yüksek Lisans düzeyinde veren Prof. Dr. Bahtışen Kavak, bu derslerde Hair, Bush ve Ortinau ile Naresh Malhotra tarafından yazılan Pazarlama Araştırması (Marketing Research) kitaplarını temel almak suretiyle haftalık ders notları hazırlayarak öğrencilerine iletti. İşte o ders notları bu kitabın temelini oluşturdu. Kitap haline getirirken göz önünde tutulan nokta, bu kitaptan kimlerin faydalanacağıydı. Bu kesim, öğrencilerin yanısıra, akademik araştırmacılar ve firma yöneticileri olmalıydı. Böylece, ders notları yeniden gözden geçirilip geliştirilmeye başlandı ve kitabın tasarım kısmı oldukça geniş tutuldu. Çünkü; araştırmacılar tasarım kısmında oldukça zorlanıyorlardı. Bu düşünce, bir çok meslektaş, doktora ve yüksek lisans öğrencileri tarafından da paylaşıldı; onlar da aynı kanıdaydı. Böylece, kitap Tasarım ve Analiz olmak üzere iki kısımdan oluştu. Konular olabildiğince fazla sayıda örneklerle açıklanmaya çalışıldı. Kitabın bu baskısında bir takım değişiklikler ve yenilikler yapıldı. Örneğin, kitabın ismi değiştirildi. İlk baskısında adı Pazarlama Araştırmaları: Tasarım ve Analizdi, şimdi Pazarlama ve Pazar Araştırmaları: Tasarım ve Analiz oldu. Her konunun sonuna Özet ve Çalışma soruları eklenmiştir. İçerik Birinci Kısım: Tasarım 1. Bölüm: Pazarlama Araştırmasına Giriş 2. Bölüm: Karar Probleminin Formüle Edilmesi: Problemin Unsurları, Modelleme, Araştırma Sorusu ve Hipotez Geliştirme 3. Bölüm: Kalitatif Araştırma Tasarımı: Birincil ve İkincil VERİ Toplama Tekniklerı 4. Bölüm: Tanımlayıcı Kantitatif Araştırma 5. Bölüm: Nedensel Araştırma 6. Bölüm: Araştırmada Ölçüm ve Karşılaştırmalı Ölçekler 7. Bölüm: Araştırmada Karşılaştırmasız Ölçekler ve Ölçek Geliştirme 8. Bölüm: Soru Kağıdının ve Gözlem Formunun Hazırlanması 9. Bölüm: Örnekleme: Tasarım ve Uygulama İkinci Kısım: Analiz 10. Bölüm: Veri Kodlama ve Analıze Hazırlama 11. Bölüm: Veri Analizi ve Yorumu 12. Bölüm: Araştırma Raporunun Hazırlanması