İkon Markalar

Douglas B. Holt ikon markaların ürünlere değil kültüre odaklı inşa edildiği görüşünden yola çıkarak kaleme aldığı ikon Markalar'da, pazarlamacılar ve yöneticiler için, şirketlerin kimlik markaları yaratma girişimlerinde çoğunlukla başarılı olmayan geleneksel markalaşma stratejilerine bir alternatif sunmaktadır. Holt'a göre ikon markalarla yarış halinde olan daha küçük markaların sadece kültürel amaca hizmet eden yeni düzenlemeler oluşturmaları gerekmektedir. Segmentasyon, planlama, marka değen ve markaya bağlılık gibi temel pazarlama ilkelerini tekrar gözden geçirerek yeni bir kültürel markalama modeli oluşturmak İÇİn yaratıcı reklam ajanslarının öngörülerinin arkasındaki genel ilkeleri ortaya koyan Holt, bu genel ilkeleri Snapple, Mountain Dew, Budweiser, ESPN, Corona gibi markalardan örnek vererek daha önce hiç sorulmamış sorulara cevaplar arar: - Kültüre! bozulmalar yeni markalar için fırsatlar yaratırken var olan markalar için nasıl tehlike arz ederler? - Tutarlılık bir marka için nasıl ölümcül olabilir? - Yeni trendler neden bir ikon marka yaratamazlar? - Markanın müşterilerinin çoğunluğuyla ilgilenmek markanın değerine neden zarar verir? - Yöneticilerin markalar hakkındaki mevcut fikirleri kazançlı kültürel fırsatlar yaratmada nasıl kör edici olabilir?